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毕马威:价值为纲 数智领航——数据价值解析蓝皮书2022

  • 2022年01月05日
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当令会时代,中国的大数据技术产业也包经蓬等奎勃而起,数据作为最为核心的生产助力企业的决策,为行业要素之一,能够高效率、高质量地推动企业的生产,且上发展注入活力。而随着消费者行为的巨大变化,如何通过数据驱动,带动企业营销,也日益成为企业关注的焦点。

然而我们的企业对数据资产缺乏深刻的理解和灵活的运用,逐渐陷入无法利用数据带来价值的困境。纵使很多企业在开发新客,焕活老客等方面做出了很多努力,但收效甚微,使得数据资源自白浪费。企业想要最大化地体现数据在营销方面的价值,首先,从根本上需要提升其数据的竞争力,完善顶层设计,包括控制数据成本,提高数据收益,控制影响数据的关键因素等。其次,在落地实践的过程中,打通数据链路,建立数据驱动型管理闭环,推动数据价值的应用落地,能够有效推动数据价值对营销的助力。

未来,企业利用数据支撑营销决策将成为趋势。将发掘数据全生命周期价值提升到战略高度从数据资产的评估出发,规划数据资产架构,完善数据人才体系。

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