洗洁精是每家每户必备的清洁用品，拥有极其庞大的市场；随着社交媒体的发展，洗洁精"品类在社媒电商（抖音+快手）上迎来了市场的新增长；而”洗洁精"市场虽然庞大，但是竞争也相当激烈。
本次研究将从“家庭环境清洁剂”行业切入，重点分析“洗洁精”细分品类，并甄选立白、奥妙、活力28三个品类社媒电商TOP品牌，通过品牌社媒电商的剖析，探索品牌销售额增长的奥妙。
2021年“家庭环境清洁剂”行业社媒电商行业市场规模（抖音+快手）销售额达11.8亿元，销量达6160万；其中，Q2季度环比增幅最大，涨幅达65.01%；Q3季度销售额最高，单季度销售额达4亿；Q4季度有所放缓，环比下降9.05%；上半年主要销售来源于快手平台，抖音平台自2月起持续快速增长，6月份之后赶超快手平台；2021年，快手平台月均销售额达3300万左右，抖音平台月均销售额达6500万左右；
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