美通社出海系列课程:实例分享:精准维护国际媒体关系掌握传播主动权

  • 2022年02月08日
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面对复杂多变的国际形势,中国企业更需要与国际媒体精准细化地沟通。企业是本身所在行业的专家,也是大社会背景下的一个独特新闻来源,可以基于自身特征,简明扼要地提炼出受众关注的核心信息点,提供给国际媒体,建立更有价值的媒体关系。

那么,中国企业该如何精准与国际媒体沟通,掌握传播主动权?保持了解,是最重要的一步。企业可从三方面入手,了解相关的国际媒体(如什么媒体更频繁地报道你的新闻?)、受众(如哪些报道话题更引起社交媒体互动?)及记者(如相关的记者有什么偏好?)。

我们以字节跳动的国际品牌Tik Tok为例,进行一个实例演练。Tik Tok在疫情期间推出家庭、学习、宅家、DIY(自己动手)等标签及相关活动,而这些活动(如#AlwaysLearning坚持学习)也引起了一些国际媒体关注及报道,凸显了企业的多元化、国际化。那被报道之后呢?如何通过这些报道,获得洞察信息,使之成为企业“建立更有价值的媒体关系”的推动力?

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