品牌管理是一个广义的概念，是维护、提高、树立品牌知名度，并提高企业价值和声誉的营销策略。 品牌管理包括以下方面：公共关系、红人营销、思想领导力、危机沟通、媒体监测、活动报告等等。一个管理有方的品牌不仅可以提高企业知名度、建立消费者信任，还可以提高企业收入。调查显示，企业市值的四分之一与声誉直接相关。所以，由于品牌管理与企业收入息息相关，管理者越来越关注品牌管理。但管理品牌非常复杂，尤其是在全球范围内，并非易事。
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