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有米有数x美博会:2021年度美妆行业抖音、小红书营销报告

  • 2022年02月23日
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近年,中国美妆行业市场规模稳步上升,增长空间广阔的同时,竞争也愈发激烈,传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵,在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的爆品路径。在抖音,内容激发购物兴趣-转化-私域运营-复购的链路逐渐完善。从新品出圈、内容种草,到用户心智培育、品牌调性打造,两大平台在美妆品牌崛起的过程中发挥重要作用。

基于上述背景,本报告利用有米有数旗下产品快选品、CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报,提供行业大盘趋势、热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报,帮助美妆企业把握先机,发掘增长新机遇。报告将美妆品牌分为传统国货、国际品牌和新锐国货三大类型,从达人布局、抖音直播等方面,分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略,更选取兰蔻、韩束、溪木源三大典型品牌作深度拆解,为从业者提供全

方位的洞察及参考。

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