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融360维度:Z世代开学季消费调研报告

  • 2022年03月26日
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又是一年开学季,“开学经济” 迅速升温。去年开学季由于疫情影响,Z 世代学生群体大多处在居家隔离或者远程上课状态。随着今年新冠肺炎疫情防控常态化,他们的开学季消费力或厚积薄发。作为消费主力军的 Z 世代,他们是否已整装待发做好了充分的返校购物计划?Z 世代的购物清单会因线上和线下学习场景而有所变化吗?在开学季消费中,Z 世代最注重的又是什么呢?哪些因素最影响他们的消费决策?他们是社交媒体平台种草 KOL 担当还是购物小白?

Z 世代又称 “互联网世代”,Z 世代按时间角度可定义为 1995-2009 年出生的人群,即 95 后和 00 后。数据显示,我国的 Z 世代群体活跃用户规模达到 2.75 亿,约占全国总人口的 19%,是互联网原住民,以 Z 世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。

针对 Z 世代学生群体在开学季的消费现状,日前,融 360 发布维度调查,围绕 Z 世代学生群体的结构画像、消费特征和消费习惯等核心议题进行探索。

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