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艺恩数据:2021综艺赞助市场研究

  • 2022年03月29日
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文娱行业衍生的一些乱象终于让监管者出手,2021年饭圈、艺人、选秀……都遭遇了最严厉的整顿,回顾2021年综艺市场,虽然选秀节目热度不减,但已然进入最后的狂欢。2022年各大视频平台均已不见选秀节目的踪影。与此同时,文化类节目大量出现,情感、旅游类节目热度升高,但爆款消失,综艺市场新的格局尚未形成。

政策监管趋严、综艺遇冷的情况下,综艺赞助应该走向何方成为广告主的一大焦虑。回顾2021年综艺赞助市场,“求稳”貌似成为广告主广告投放的准则。一方面相比去年,广告预算有向电视综艺回流的迹象;另一方面头部综艺品牌投放集中度持续提升,热门题材音乐、情感类综艺依然是品牌竞相投放的两个大类;再一方面单个综N代的品牌植入数量远超新综艺,对新综艺的投放多以伊利、蒙牛等头部实力广告主为主。互联网品牌作为以往综艺赞助的“大户”,在互联网发展热浪逐渐褪去和2021年双减政策的影响下,其综艺赞助热情也回归冷静,2021年7月以后在线教育行业的综艺赞助直接腰斩,7月之前,在线教育品牌赞助了27个综艺,7月后只剩下1个。

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