文娱行业衍生的一些乱象终于让监管者出手，2021年饭圈、艺人、选秀……都遭遇了最严厉的整顿，回顾2021年综艺市场，虽然选秀节目热度不减，但已然进入最后的狂欢。2022年各大视频平台均已不见选秀节目的踪影。与此同时，文化类节目大量出现，情感、旅游类节目热度升高，但爆款消失，综艺市场新的格局尚未形成。
政策监管趋严、综艺遇冷的情况下，综艺赞助应该走向何方成为广告主的一大焦虑。回顾2021年综艺赞助市场，“求稳”貌似成为广告主广告投放的准则。一方面相比去年，广告预算有向电视综艺回流的迹象；另一方面头部综艺品牌投放集中度持续提升，热门题材音乐、情感类综艺依然是品牌竞相投放的两个大类；再一方面单个综N代的品牌植入数量远超新综艺，对新综艺的投放多以伊利、蒙牛等头部实力广告主为主。互联网品牌作为以往综艺赞助的“大户”，在互联网发展热浪逐渐褪去和2021年双减政策的影响下，其综艺赞助热情也回归冷静，2021年7月以后在线教育行业的综艺赞助直接腰斩，7月之前，在线教育品牌赞助了27个综艺，7月后只剩下1个。
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