随着社交媒体、购买渠道、美容相关商品及服务的多样化演变，年轻人对“美”的意识、对“美”的追求也在不断变化。直播种草、明星代言、颜值至上等五彩纷呈的美容时尚消费似乎成为他们的代表特征。然而，00后实际的美容时尚生活样貌是怎样？
带着这一问题，2021年7-8月，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院进行了00后系列研究的第二次调研与洞察。本次的研究主题为《中国00后大学生美容时尚生活洞察研究报告》。我们通过线下问卷调研、照片提供、一对一深度访谈等调研方式，针对“认为自己非常关注美容时尚生活”的30位00后进行深入研究。他们之中，月均美容消费金额超1,000元的人占比1/3，其中最高为3,600元、平均为783元。在本次调研过程中，不仅聆听到了00后美容时尚生活的真实声音，还收集了他们的美容时尚相关照片，并让其提交日常生活中感受到的美容时尚趋势。从他们身上，我们将看到年轻人在美容时尚消费中的趋势及欲求，并为我们从多方位去了解当下年轻人提供了新的视角。
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