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GRIT:2022年研究行业趋势报告【英文版】

  • 2022年04月22日
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GRIT发布了“2022年研究行业趋势报告”,讲故事和数据可视化是最受买家欢迎的形式,85%的买家现在正在使用或计划这样做。事实上,这两种形式的实施率已经很高,63%的买家已经参与讲故事和数据可视化。

在“热闹”的话题中,讲故事并不是那么新鲜。事实上,多年来讲故事一直是实际或计划使用率最高的形式。特别是当营销人员希望从他们的数据中讲述更好的故事时,这种形式可以为买家提供更好的洞察。

除了讲故事和数据可视化之外,吸引市场研究买家喜爱的其他新兴洞察领域包括敏捷研究/方法,目前有76%的买家正在使用或计划使用,高于去年的67%。数据集成的使用或计划使用也有所增长(76%),而现在使用或计划使用人工智能(AI)/机器学习的买家(51%)还较少。

这些趋势也广泛反映在市场研究供应商的态度上,对他们来说,讲故事和数据可视化(84%)是“热门”,领先于敏捷研究/方法(78%)和数据集成(70%)。市场研究供应商还专注于自动化/研究自动化(65%)和AI/机器学习(58%),以及 CX/UX 设计的新方法(55%)。

买家和供应商对分析表现出兴趣

报告还审查了买家和供应商考虑的新技术和方法,调查发现两组之间的态度存在巨大差异。

对于买家来说,文本分析显然是最重要的,3/4的买家考虑了这方面的技术。第二重要的是社交媒体分析,有半数买家在考虑。对于市场研究供应商而言,新的追踪方法(73%)处于领先地位,其次是数据分析(70%)、集成平台(65%)和视频分析(65%)。

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