要问什么在充满不确定性的大环境中，能给品牌带来确定性，答案无疑是稳定的生意大盘。而稳定的生意大盘背后是产品，更是新品。根据天猫小黑盒发布的《2021 线上新品消费趋势报告》，2021 年天猫新品发布量达 2 亿 +，天猫新品成交金额占天猫大盘 35%，新品供给及需求均保持活跃。
可以说伴随着消费市场的快速变迁与消费需求的多元拓展，推新已经成为支撑品牌发展的重要力量，即品牌生意增长的主引擎。根据rSocialBeta Lite 小程序」实时更新的营销案例数据库显示，在2021.1-2022.3 期间新品营销案例共计 1296 个，占到整个营销案例库总数的1/4 之多，这也侧面说明了新品与品牌生意间的关联之紧密。
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