随着全球疫情影响减弱，我国经济恢复向好，消费需求复苏向“暖”。自2022年底以来，为了加速“扩内需促消费”，我国出台了一系列政策或措施。其中，2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》。2023年3月，国务院政府工作报告强调，把恢复和扩大消费摆在优先位置。同时，2023年也被商务部认定为“消费提振年”。7月，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》（注：简称“促消费‘20条’”）。
基于此，居民大宗消费需求不断释放，线上消费较快增长，服务消费继续回暖。根据央行数据显示，2023年上半年，个人短期消费贷款新增3009亿元，同比增加4019亿元。受益于行业景气度不断提升，2023年上半年消费金融行业运行开局良好。以31家持牌消费金融公司为例，蚂蚁消金等多家机构加码融资，“巨头”建信消费金融入场，下半年或将迎来重要的“窗口期”。为了更好地服务“新市民”和更高效地争夺下沉市场，消费金融公司各显其能在移动端布局，利用互联网技术进行精细化运营。在自身APP、微信公众号、小程序以及第三方合作平台等多个渠道中，消费金融公司更青睐于将APP作为运营的主阵地。
作为数字化成果的展示窗口，APP运营水平既需要资金与技术的支持，同时反映了一家消费金融公司的核心服务能力，背后更是体现了平台的战略、技术、运营、产品、品牌等各方面的综合实力。为了进一步观察消费金融业线上化发展进程，零壹智库从2020年开始，持续对消费金融APP表现状况进行追踪，发布多份消费金融APP活跃度榜单。本期将根据2023年上半年数据，深度剖析消费金融APP在月活跃用户人数、用户依赖程度等方面的表现情况，综合展示2023年上半年（H1）消费金融APP的活跃程度。
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