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天猫小黑盒:2023线上新品消费趋势报告-向新而生

  • 2023年10月14日
  • 50 金币

在一个前所未有的漫长寒冬之后,2023年的春天如期而至。尽管历经迷茫波折,各行各业依然怀揣着未来向好的希望再度出发。对整个社会和行业而言,2023年都是一个特殊的时刻。消费市场正站在下一个发展高峰的起点,全行业乃至全社会,不仅寻求复苏与扩容,而且开始思考和谋求全新的方向、方法和目标。因此,本次报告将“新品”放置在宏观社会环境和更长的时间脉络中,来重新审视新品对社会发展、消费生活和行业前行的价值,并从中看到,无论对行业、企业还是个人,惟有向新,才是以不变应万变的发展之道。世界的不确定性已经成为常态,消费市场也将一直风起云涌。市场、行业和品牌将在很长一段时间内处于打破既有模式、重新新规则的状态中。在经历震荡、勉力重建的当下,唯有对信念和希望的笃定和坚守,是应对无常的永恒制胜之道。对今天的品牌来说,既有机会借力社会发展新阶段潜藏的巨大势能,也面临消费市场日益激烈的竞争。因此,品牌既要大胆野望,立意高远展望未来,同时也要细处着眼,以更精细化的战略把握每个机会。在天猫新品经营方法论2.0「InTO STAR」,品牌抓住新机遇,取得新发展的关键集中体现在对新品的研发与定位、孵化与测试、种草与试用、

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