本报告中的“全球化新品牌” 是指抓住电子商务全球大市场新机遇，以全球化的经营组织体系为支撑，以跨境电商为创新纽带，以在全球市场建立用户信任、信赖或信仰为目标的品牌。通常表现有五大特征：
• 一是全域全渠道布局能力
• 二是供需数字化互动创新
• 三是品质品牌追求
• 四是本土化用户思维
• 五是跨国公司部分特征
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