微梦传媒：2023汽车行业营销洞察报告

汽车销量增速逐渐放缓，换购成目前主要购车需求：国内汽车销量自2022年起呈现上升趋势，但受疫情、经济环境等因素影响，整体涨幅并不大。随着汽车行业进入存量竞争时代，换购需求逐渐取代首购成了市场主要驱动力，预计到2024年，我国换购车占比将超50%，挖掘换购人群的消费特点，是车企未来重要的增长点。