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亿恩:2023食品饮料行业明星与社媒营销数据洞察报告

  • 2023年12月23日
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食品饮料行业中,代言人以90后、演员&歌手为主,伊利、王老吉 等品牌营销效率高,但效果不突出,而奥利奥、茶里、蒙牛真果粒等营 销效率虽低,但代言人商业价值和粉丝互动量双高,不乏肖战、龚俊、 王鹤棣等顶流艺人,故营销效果突出。另外,小红书为食品饮料行业品 牌的主要营销阵地,其次为微博,少量品牌侧重于抖音营销。其中,伊 利在三大社交平台均有大量KOL合作,在抖音的互动量最高。

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