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dentsu:2024年DENTSUZ趋势报告-折中一代:Z世代半推半就的人生

  • 2024年02月20日
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2023年,Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际,正式跃迁为消费市场主力军。而全球疫情后,Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑,市场又该如何有效沟通陡转的Z世代?

我们之前出版的《2022解码Z世代:史上最分裂的一代》获得了Z世代青年的广泛认同和市场的实践检验。时隔两年,我们再次将原生于Z世代圈层的洞察集合成册,从Z世代的第一视角为市场提供启发。

在内卷和躺平之间,可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年;在上进和上班之间,上香攒功德也是为未来努力的解法;没有可以停下的时间,也没有自由的经济条件,那就用GAP DAY、特种兵旅行达成暂时的妥协。


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