中国拥有世界上最大规模的纺织和制衣产业， 充足的原材料、灵活的生产加工、物流配送等， 已经形成了完善的供应链体系。面对越来越激 烈的国内的市场竞争，一批批服饰企业正通过 产品和品牌力的输出获取全球增量市场。 而放眼全球，伴随着全球经济的复苏、现代零 售行业的变革、以及人们时尚意识的觉醒，以 服装为载体的价值彰显成为越来越多消费者关 注的重点。环保ESG、质感、包容性、实穿性 等多元的潮流属性成为趋势，也为全球服装行 业带来了新的发展机遇。 消费者在选择服装时，也越来越关注品牌背后 的故事，这就要求服装品牌在推广和传递自己 产品时不仅需要找到适合的渠道有效地触达到 潜在人群，更需要更多得融入核心价值观、企 业文化等。 本报告将通过对全球范围内最新潮流趋势的解 读和代表性品牌案例的分析，为服饰企业的品 质化、品牌化道路提供参考。
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