Z世代。 通常指1995年至2009年出生的一代人，也被称为“互联网世代”。这代人从出生就与互联网无缝对接，以其独特的消费观和社交习惯， 与互联网、短视频形成了密不可分的关系。 据国家统计局2023年数据显示，目前我国Z世代人群约有2.6亿人，约占2023年总人口的19%，相当于“每五个人中就有一名Z世代”。 CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z世代人群比整体人群的短视频使用率高10%，短视频以其短小精悍、生动有趣的特性，成为了Z世代 展示自我、获取知识和娱乐的重要渠道。 Z世代与互联网、短视频这种密切的关联对于品牌营销具有深远的意义。Z世代消费热潮已到来，对于品牌而言，掌握Z世代用户的偏好和 消费习惯，通过短视频进行高效的营销，能够迅速吸引他们的注意力，能更高效地传递品牌价值，建立情感连接。
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