新品牌正在领跑细分领域的新消费。2021年4月13日，天猫金妆奖揭幕：2020年天猫美妆，有3个品牌年销售额突破50亿元，42个品牌年销售额达到10亿元，603个品牌年销售额过亿元。天猫8亿用户中，有近2亿是95后的年轻消费者，而在95后的化妆台上，已有4成是国货。国货在细分赛道，用速度和实力证明了自己。在功能性护肤品领域，国货品牌能否乘着消费者对新国货的认同感和日化产业研发升级的红利，超越海外大牌，成为新国货之光？我们在分析福瑞达的文章中，简单介绍了功能性护肤品是一个尚处于初级阶段的未充分定义的领域。根据券商机构对功能性护肤品的定义，功能性护肤品主要包括皮肤学级护肤品及“重成分“护肤品。
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