根据2023年5月发布的魔镜市场情报，研究发现，由于护肤和香氛产品的影响，消费者的消费升级越来越精细化，身体洗护产品的创新不断增多。身体洗护品牌将重点放在产品的精细化和多样化上，致力于刺激消费者的购买欲望。研究通过对淘宝、天猫和京东电商数据及桌面研究、电商舆情和社交舆情的交叉分析，识别市场机会并提供建议。研究发现，消费者对产品的功效非常重视，产品的效果、包装、气味和情绪价值成为影响消费决策的重要因素。在身体洗护市场中，沐浴露、脱毛膏、洗手液、身体喷雾和身体乳是销售额较高的产品类别。此外，消费者对留香和香氛的需求较高，尤其是清香、清凉和清爽气味类型的沐浴露受到青睐。功能性沐浴露也受到消费者热捧，如具有美白、除螨和祛痘功效的产品。在化学成分方面，氨基酸、烟酰胺、果酸、水杨酸和硫磺等成分的销售额增长迅速。整体而言，身体洗护市场竞争激烈，品牌需要不断创新以吸引消费者。
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