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618规模继续增长，但让利消费者程度有所减弱。根据星图数据，本次618全网GMV达5785亿元，同比 +26.5%，增速较2020年618有所下滑，但仍高于2019年618的增速。天猫、京东、苏宁等平台依然参战， 而新兴内容电商如抖音、快手等也明确参与，消费者的选择进一步多元化。在具体活动方式上，我们观 察到各平台继续通过增强消费便利度和信任度来提高消费转化率，但各家电商对消费者的直接补贴等让 利力度有所下滑。
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