传媒行业是围绕内容来展开变现，从用户角度看趋势如下：1）用户习惯迁 移，平台商业化加速。目前的互联网应用中，短视频的用户总使用时长跃升 至首位，由于其受众广且变现链条较短，围绕短视频平台的商业化变现成为 关注重点。2）受众迁移，Z世代逐渐占据C位。新人口拥有更旺盛的内容消 费欲望，消费能力也将随着年龄提升不断增强。游戏公司中，面向Z世代用 户的新兴大厂表现出色，面向年龄层次相对更高的老牌厂商相对失意，但已 纷纷围绕年轻化新品进行布局；视频平台中，围绕Z世代兴趣圈层的B站拥有 旺盛的创作生态和高用户留存度。3）“看”的时长之外，“听”的红利值得 关注。主流互联网产品渗透率、使用时长触及上限，而在线音频渗透率有较 大提升空间，变现方式也在逐步探索和拓展之中
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