Twitter 广告使用入门

企业版 Twitter 
 广告使用入门 桌面版分步指南 企业版 目录 01 Twitter 广告账号设置 02 添加付款方式 03 创建广告 04 广告活动设置 05 广告活动衡量与分析 06 故障排除与常见问题解答 07 资源 2 企业版 01 Twitter 广告账号设置 1. 登录到您准备用来发布推文的账号 2. 访问 ads.twitter.com 
 您可通过两种途径访问：直接访问 此 URL；或在左侧菜单中选 择“更多”，然后选择
 “Twitter 广告”
 首次访问广告账号时，请按照提示 操作： 3.选择“前往 Twitter 广告” 4. 选择国家/地区和时区 您可以用广告账号做什么？ 创建广告 创建广告活动 使用“撰写”按钮，你可以创建任 何想要推广的新推文。（第 5 页） 选择“创建广告活动”按钮， 逐步完成广告活动的设置 流程。（第 7 页） 衡量效果 广告活动发布期间，您的面板将会 显示实时结果。（第 9 页） 注意： 所有的新广告账号都要经过审核才有资格运行广告。如果您刚开立的新账 号无法访问广告管理器，请等待几天再试。 3 企业版 02 添加付款方式 您必须先添加付款方式，然后才能运行 Twitter 广告活动。 除非您启动广告活动，否则不会对您收费。 信用卡 请按照下列步骤将您的信用卡信息 添加到 Twitter 广告账号中。在 创建广告活动时，您可以选择这张 卡作为资金来源。 广告订单 当达到 Twitter 广告信用额度时，
 广告会自动暂停。如果您计划在 Twitter 上运行大型广告活动，
 可考虑按照以下步骤申请一份 IO。 1. 进入广告管理器后，点击右上角您的 @用户名 2. 从下拉菜单中选择“付款方式” 3. 在右上角选择“添加新的资金来源” 4. 输入您的信用卡信息 5. 点击“前往确认”并确认 6. 您的信用卡需要经过内部审核。审核 通过后，在付款方式选项卡中，这张 卡将显示为“有效”。 1. 填写申请表 2. 提交后，您的邮件收件箱将收到来自 Adobe Sign 系统的 IO 文档，您需 要在上面留下电子签名。 更更多信息，请查看账单基础知识页面。 4 企业版 03 创建广告 创建广告活动时，您需要选择推文来作为广告 进行推广。我们提供两种推文类型供选择： 原始推文 您可以从已经通过您的 @用户 名发推的推文中进行选择。 推广专用推文 您可以专门针对广告活动创建新的推文。 这类推文被称为“推广专用”推文。 这些推文不会出现在您的个人资料中，
 只会展示给您的广告活动所定位的受众。 如果您只想推广现有的原始推文，则无需进一步操作，请直接前往第 7 页。
 要在广告活动中加上推广专用推文，请按照下一页的步骤继续操作。 请注意，所有推文和广告都必须遵守我们的 Twitter 广告政策。 5 企业版 创建推广专用推文 点击广告管理器右上角的“撰写” 图标，打开推文撰写器。请在上面输入 推文的具体内容。最佳实践请见第 16 页。 输入您的推文文案，包括表情 符号和话题标签 选择此项以添加图片或视频 上传您的图片或视频 添加卡片（可选）。 
 此示例展示了创建网站卡片的步骤。
 关于“卡片”的更多信息，请查看第 15 页。 命名卡片（名称仅对您可见） 添加标题文本 添加此卡片要链接的 URL 别忘了勾选此处的“推广专用”复 选框。如未勾选，这条推文将作为 一条正常的原始推文进行发送。 6 企业版 04 广告活动设置 创建 Twitter 广告活动的第一步是选择 一个目标。 选择好目标，可确保让广告活动朝向您最重视的受众行为去优化。 
 如果有多个目标，可考虑运行多个广告活动。 要选择一个目标并开始创建广告活动，请从广告管理器的“广告活动”
 下拉菜单中选择“创建广告活动”。
 
 以下是我们提供的广告活动目标列表： 更多信息请访问 Twitter 广告活动类型页面 。 7 企业版 填写广告活动表 选定目标后，接下来要填写广告活动的详细信息。 01 广告活动详细信息 在此部分，您将填写广告活动的常规参数，包括： · 广告活动名称 · 总预算 · 开始与结束日期 · 资金来源 02 广告组 在一个广告活动中，您可能想要创建不同的组（或广告组）。如果您要向不同受众展示 不同信息，或者想根据特定受众调整预算或日期，广告组功能将非常有用。 对于创建的每个广告组，您可以指定： · 广告组名称 · 开始与结束日期 · 广告组总预算 · 出价类型 · 定位参数（详见第 17 页） · 您准备推广的推文（也称为“素材”） 专业建议： · 除非您的目标是应用安装量或应用再互动量，其他情况下，我们建议在
 “定位”部分取消选择“Twitter 受众平台”。 · 选择“素材”时，使用下拉菜单来筛选原始推文、推广专用推文、推文草稿或预 排期推文 · 一个广告组创建完成后，您便可以将它复制以轻松创建其他不同版本。 03 检查 发布之前，最后再检查一遍广告活动的详细信息！ 8 企业版 05 广告活动衡量与分析 获得实时结果 广告活动发布后，您就可以从广告管理器面板上跟踪结果。 默认视图将展示广告活动层级的结果。点击任一广告活动，可按照广告组、 广告或受众查看结果。 下面是一些需要考虑的关键指标和问题： 广告活动层级： · 结果数量 · 结果率 · 每次结果成本 (CPR)
 广告组层级： · 是否有某个广告组的效果好于其他组？
 原因是什么？ 广告层级： · 哪些推文的效果最好？所用的素材和/或文 案有什么共同主题吗？如果有，不妨考虑 创建更多这样的推文添加到广告活动中。 · 哪些推文的效果不佳？可考虑暂停投放这 些推文。 前往下一页，进一步了解广告管理器 受众层级： · 您的推文最能引起哪些受众的共鸣？
 在以后的定位中可考虑加上这些群体。 9 企业版 Twitter 广告管理器 要查看广告活动的状态和效果，请访问广告管理器的面板。以下是需要了解的 几大关键区块： 1. 过滤条件： 使用这些过滤条件来按照资金来源、目标或状态等因素来展示广 告活动。
 
 2. 复选框： 选择要查看在特定时间范围内已运行的所有项目，还是仅查看已交 付的项目。（例如，一个广告活动虽已发布，但由于预算耗尽而没有交付广告， 就可以用此复选框将其筛选出去。）
 
 3. 时间范围： 点击此按钮，按照您期望的日期筛选面板内容。
 
 4. 指标： 自定义您希望在面板中看到的指标。
 
 5. 广告活动结果： 在默认视图中，面板将展示广告活动层级的结果，每个广告 活动单独成一行显示。
 要查看更详细的广告活动结果，请点击各广告活动的名称。这样您就可以查看广 告组、广告和受众层级的效果细分数据。 请访问 Twitter 分析页面，查看所有提供的衡量效果面板。 10 企业版 06 故障排除与常见问题解答 Twitter 广告素材有哪些规范要求？ 素材没有通用的规范，因为 Twitter 在多种 设备和平台上进行展示。 
 
 我们建议您根据定位的设备应用最合适的图 片规格（例如移动广告需优化为 1:1 的图 片，而桌面广告更适合使用 16:9 的图片）。 具体请查看我们的完整素材广告规范。 我应该在广告活动中创建多少条推文？ 开始时，建议在您的广告活动中创建 2-3 条推文。对于投放时间较长的广告活动， 每两周更新一次文案和/或素材，以此来保 持新鲜感并持续吸引受众的注意力。 一次广告活动的理想投放时间是多久？ 要获得全方位的优化结果，请最少选择将 广告活动运行两周时间。 我应该等待多久再调整和优化广告 活动？ 请等待 3 天，再寻找机会进行优化。优化 可能包括暂停投放效果不佳的广告、向某 些广告组重新分配预算，或者调整定位。 11 企企业业版版 06 故障排除与常见问题解答 一次广告活动的费用是多少？ 为什么没有显示任何素材？ 在 Twitter 广告活动中，您可以自行选择 预算。我们从不设置最低费用要求，您可 以完全自行控制广告活动的支出。 如果推文类型与广告活动的目标不一致，您就 无法将此推文添加到广告活动中。例如，如果 需要向视频观看量广告活动中添加推文，我们 要求添加的推文中必须包含一个视频。 
 
 另请注意，只有推文可以添加到广告活动 中，单独的卡片无法添加。
 
 如果您仍然无法选择推文和素材添加到广告 活动中，请尝试下面的基本故障排除技巧： · 清除 cookie 和缓存 · 尝试多种浏览器，包括 Chrome、 Firefox 和 Safari · 在浏览器中使用无痕模式或隐身模式重试 · 退出并再次登录 Twitter 广告 · 禁用浏览器扩展程序，例如 AdBlocker 12 企业版 06 故障排除与常见问题解答 我怎样才能看到广告活动给网站或 移动应用带来的转化？ 要查看归因于广告活动的转化，您需要设 置转化跟踪。 有关为网站设置转化跟踪的说明，请查看 第 18 页。 有关为移动应用设置转化跟踪的说明，
 请查看移动应用转化跟踪页面。 实用链接： 更多故障排除与常见问题解答，请访问 Twitter 广告帮助中心。 还有其他关于 Twitter 广告的问题？请联系 advertiserhelp@twitter.com 13 企业版 07 资源 企业版 Twitter 卡片 Twitter 卡片是一个可点击组件，可添加到推文中。要分享网站或应用的链接时， 不妨考虑使用卡片来为链接增加更多吸引力和可点击区域。 推文 卡片 我们提供两种主要的 Twitter 卡片类型。每一种都可以使用图片或视频： 网站卡片 应用卡片 这是针对网站点击量广告活动进行的优化。 这是针对应用安装量和应用再互动量广 告活动进行的优化。 15 企业版 广告素材最佳实践 效果显著的推文文案： · 简明扼要且重点突出 · 包含行动号召（CTA） · 以真人的口吻，采用对话式文风 · 提供折扣比例（而不是美元金额） · 营造出一种紧迫感（例如“限时优惠”） · 避免使用分散注意力的话题标签 效果显著的推文图片： · 清晰度高，没有模糊失真 · 文字极度简洁 · 一个中心视觉焦点 · 通过鲜艳的色彩、人物元素、动作或情绪的展示来吸 引眼球 效果显著的推文视频： · 时长为 15 秒或更短 · 打开即可看到产品 · 提供字幕或其他可静音观看策略 · 视频全程品牌 Logo 清晰可见 · 品牌展示时间超过视频时长的一半 据统计： 仅 Twitter 而言，我们发现每日视频观看 量同比增长了 62%，观看时长同比增长了 72%。 来源： Twitter 内部研究，2019-2020 年 主页 仅限今日！全场咖啡冲煮设备八折优惠。 选购促销商品 推广 16 企业版 Twitter 广告定位 试验：尝试不同的定位方法，找出最合适的受 众群体，并确定什么样的信息可与不同群体产 生共鸣。最有效的定位可能会出乎您的意料。 利用 Twitter 的定位功能，将您的广告展现在特定受众面前。定位选项包括： 人口统计特征 · 语言定位
 覆盖能理解特定语言的用户。 · 性别定位
 定位男性、女性或全部性别。 · 位置定位
 · 设备和 Wi-Fi 定位：根据手机型 覆盖居住于特定国家/地区、州/省、地 号、设备、运营商和 Wi-Fi 连接 区、都市圈或邮政编码所在地的人群。 来添加更多定位。 受众 · 事件定位
 定位最适合目标受众的事件。 · 对话定位
 根据受众每天的对话内容来选择覆 盖的目标群体。 · 电影和电视节目定位
 定位在特定市场中与特定电影或电 视节目互动的人群。 · 兴趣定位
 根据兴趣覆盖特定人群。 · 推文互动者定位
 向看过您过去的广告活动或原始 Twitter 推文，或者与之互动过的人群进行再营销。 · 关键词定位
 定位或避开搜索过、发推过特定关键词， 或与特定关键词互动过的人群。 · 类似关注者定位 
 覆盖与某个账号的关注者具有相似行为的 人群。 · 关注者定位
 将您的关注者添加到定位的受众中。 您的受众 · 语言定位
 覆盖能理解特定语言的用户。 · 自定义受众定位
 通过邮件、@用户名或从您网站或应 · 位置定位
 用中收集的数据进行定位。更多信 覆盖居住于特定国家/地区、州/省、地 息请查看自定义受众简介。 区、都市圈或邮政编码所在地的人群。 访问 Twitter 广告定位页面了解更多。 17 企业版 针对网站的转化跟踪 通过在您的网站上添加一个代码片段，可跟踪广告在 Twitter 之外的效果， 看看人们点击广告后在您网站上做了什么。这个方法可用来跟踪购买、新闻订 阅等行为。 如何设置转化跟踪 1. 选择网站标签
 
 网站标签有两种类型可供选择： • 通用网站标签： 一个可放置在整个网站上的单一代码片段，以跟踪多种网站操作 或转化
 • 单一事件网站标签： 一个唯一的代码片段，可用于跟踪您网站上的单个网站转化
 我们建议大多数广告商采用通用网站标签，因为它简化了标签放置流程，还能跟踪某个 用户在您整个网站上的旅程。
 
 在极少数情况下，您可能需要一个单一事件标签来跟踪非页面加载事件（例如下载白皮 书或提交注册表）的转化。 2. 生成并安装您的网站标签
 如果您选择了单一事件标签，请跳转到步骤 3。对于通用网站标签，请遵循以下步骤： a. 在广告管理器中，从“工具”下拉菜单中选择“转化跟踪” b. 同意我们的条款和条件，然后点击“生成用于转化跟踪的网站标签”按钮。 c. 将此代码片段粘贴到网页的结束 HTML“</body>”标签之前，或粘贴在容器 标签或标签管理系统内。您可能需要开发者或技术人员来帮助您实施这一步。 
 注意： 通用网站标签只需要在您的网站上安装一次，即可用于多个广告活动。无需为 您运行的每个广告活动创建新的网站标签。
 18 企业版 3. 创建转化事件
 在您的网站上放置好标签后，就可创建转化事件了。换句话说，就是您准备让标 签跟踪什么。如果您选择的是单一事件标签，也要在此处创建具体事件。
 a. 前往 ads.twitter.com 中的转化跟踪页面（位于“工具”选项卡下方）并点 击“创建新的转化事件” b. 填写此表。 您可以创建多个转化事件来跟踪网站上的多种操作。只需为每种操作填写此表。 4. 将转化事件加入广告活动 转化事件创建好后，您就可以从广告活动表中选择这一事件。方法如下：
 a. 从您的广告账号中选择“创建新的广告活动”，并选择“网站点击量”目标 b. 填好广告活动的详细信息后，系统将会提示您填写广告组的详细信息 c. 在填写广告组详细信息时，请选择“优化偏好”下的“网站转化”。此操作会 创建一个名为“关键转化指标”的新字段。您可以在此字段中选择转化事件。 这样您就设置完成了！更多详情，请访问网站转化跟踪页面。 19 企业版 @TwitterBusiness business.twitter.com