今天Mr.QM跟大家分享一下基于目标受众的营销动作和营销策略洞察报告。QuestMobile数据显示，2021年8月，用户消费从功能需求向生活感受、深度消费转变，表现在零售品类上，金银珠宝类、化妆品类环比增长分别为23.2%、23.0%，同时，品牌、价格与品质三个因素，成为用户的主要消费关注点，营销价值突出。
具体来看，不同人群的营销特征差异很大，例如，年轻人的消费，主要受兴趣圈层和社交需求驱动，基于兴趣、文化、价值观层面的营销更易于触动他们；相比之下，年长人群更关注家庭和个人感受，“性价比”是核心标签，很容易受信任、成就感等情感营销影响。
针对消费层级的变化，用户需求正在改变营销模式，针对较高价格较低消费频次的产品，营销主要影响“决策”环节；针对较高价格消费频次不低的产品，营销更注重提供展示机会。这个当中，“关注体验”、“分享体验”是注重生活感受人群的典型特征……
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