各位童鞋搭嘎猴啊，上周“2023手机游戏行业洞察报告”看的怎么样？有不少童鞋在后台留言：“怎么看近期消费市场营销内容翻车的不少……”(⊙o⊙)…具体案例俺们就不分析了，只想说一点，营销这件事情专业性很强，尤其是在当前消费快速复苏的背景下，各品牌、各渠道厮杀激烈，如何有效创造话题、触达用户、有效沟通，需要从深、从长、从全考量……
言归正传，今天就给大家分享一下“2023暑期营销洞察报告”。QuestMobile数据显示，随着消费复苏，暑期档内容市场火爆，竞争激烈，剧集市场古偶剧声量高企（整体剧集中占比12.3%）、电影市场总量飙升且国产力量全面崛起，线下文化市场同样火爆，演唱会、音乐节粉丝经济创出历史新高，大麦APP在“TFBOYS十年之约”演唱会开票日用户量突破500万。
具体来看，剧集和综艺市场上，各平台不断争抢爆款，其中，暑期上新剧集方面，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV剧集数量占比分别为31.6%、30.3%、26.3%、11.8%，受年轻人追捧的“仙侠热”连续产生爆款；上新综艺方面，优酷视频、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频综艺数量占比分别为33.3%、25.0%、25.0%、16.7%。各平台在真人秀、竞技、音乐、生活等方面逐渐跑出差异化路线，例如，爱奇艺持续在“真人秀”上发力，占比66.7%。
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