新消费时代，品牌数字化已成为必然趋势1、数字经济发展活力持续彰显，我国数字经济规模逐年增长，已成功跨越50万亿元大关2、品牌数字化由早期的“加分项”，正逐渐成为品牌的“必选项”，用户精细化运营、线上营销、多点触达，为品牌带来更强的竞争能力3、移动互联网整体用户规模已达12.35亿，主要小程序渠道流量保持稳步增长，微信小程序、支付宝小程序整体流量分别达9.5亿、6.6亿4、短视频平台用户粘性持续提升，已成为品牌布局的重要内容渠道5、用户对于优质内容的需求持续增长，内容变现方式的多样化，吸引更多人加入创作者行列典型行业洞察：APP及微信小程序已成为不可或缺的运营渠道，各行业针对不同用户群体，采取差异化的运营方式“吃、穿、用、行”核心生活场景的相关商品消费需求增加典型行业品牌数字化特征1、食品餐饮1.1 头部连锁餐饮品牌线上流量保持增长态势，品牌通过微信小程序提供便捷的预约和点餐服务，APP提供更深度的会员服务，两个渠道吸引不同需求的用户1.2 现制咖啡品牌注重APP与微信小程序双渠道建设，利用小程序的流量优势为APP引流，同时通过APP提升留存，培养高粘性用户1.3 APP用户群体中，新一
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