即将成为最大消费群体的年轻人——被称为“Z 世代” 的群体受到消费社会越来越大的关注，他们的社会心理、 消费倾向，正在被市场主体拿到放大镜下研究。 Z 世代（Generation Z）在时间线上被涵盖统称为 “95 后”“00 后”，也即 1995 年后出生的年轻人。这 一名词与“X 世代”“Y 世代”均起源于美国，逐渐成为 全球性现象。1990 年 7 月 16 日的《时代》杂志封面文 章把出生于 20 世纪 60 年代中期到 70 年代末的年轻人称 作“X 一代”，这一代被上世纪 60 年代的社会问题包围， 他们是伴着电视长大的一代，也是美国“婴儿潮”一代之 后的一代人。“X 一代”成为流行语后，1981 年到 1995 年间出生的人被称为“Y 一代”，1996 年到 2010 年间 出生的人就成了“Z 一代”。
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