勤策消费研究：2023中国运动鞋服行业发展趋势报告

2023年08月11日
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“野性消费”，指一些消费者受到情感因素的驱使，做出非理性的消费行为，例如因河南暴雨捐款出圈的鸿星尔克，有消费者表示“货收没收到不重要，钱花出去了就行”。近些年，“新疆棉事件”和“国潮”趋势让消费者的目光从阿迪达斯、耐克转向安踏、李宁这些国产运动鞋服品牌，也引发了不小的“野性消费”浪潮。然而随着情绪渐渐回落，失去了“野性消费”buff加持的国产运动鞋服品牌又将如何发展？