为什么要启动内容营销计划？ 品牌通过提供教育性内容、愉悦感和实用性知识来吸引用户参与进来的方式，为营销人员与客户在不同购买旅程的互动提供 了一种新的模式，且这种模式正在被验证其正确性。根据 Hubspot 数据显示，合理地为不同阶段地用户提供合适地内容，可 以将转化率提高 60%。 但与之相对应的，大部分营销人员并没有建立起构建这一模式的思维和流程方式。除了小部分的企业，内容营销有专门的流 程和分工，大部分 B2B 企业内容还是和整个市场部割裂的，只是承担单一的品牌或者引流职责，从而引得一部分人提出“内 容无用论”。 现在是内容营销人员挺身而出，改变这种现状的时候了。 内容营销必须要转变角色，从以往的支持角色而变成销售、客户成功的合作伙伴，成为企业获客的主力之一，并推动用户不 断向转化前进。
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