历经二十年发展，中国移动互联网规模突破12亿。其中，以碎片化时间 为切入点的短视频在注意力争夺战中杀出重围。其内容生态愈发丰富，服务 版图不断扩张，用户规模持续增长，用户粘性进一步加深。与此同时，其媒 介价值也愈发彰显，成为品牌营销“重镇”。快手作为短视频平台代表，其 用户粘性增长、广告收入增长等诸多表现领先行业水平，成为品牌竞相角逐 的营销宝地。 然而，短视频营销的兴起，也给品牌带来新的挑战。星罗密布的用户触 点，眼花缭乱的数据口径，容易令品牌陷入数据的海洋，无从下手；营销活 动效果对业务的贡献度难以直接衡量，亟需更科学的评估方法；品牌缺乏全 局视角的诊断，对自身、竞品、行业不够了如指掌等诸多痛点涌现。
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