短视频平台携新玩法入局，关注体育用户破6.5亿。截止到2021年5月，英超联赛、NBA、CBA在抖音上的活跃用户分别达到5,708万、2,646万、1,455万。北京冬奥会、KPL王者荣耀职业联赛在快手上的活跃用户分别达到了1,924万、5,410万。QuestMobile数据显示，2021年，包括传统体育赛事、电竞赛事在内，大型赛事数量超过122件，吸引了大量用户关注追随赛事节奏而变化，体育营销水涨船高，播出平台方面，30+播出平台，除了CCTV、腾讯、爱奇艺等传统播出平台，快手等短视频平台也带着新玩儿法全面杀入。
千万别小看新玩儿法带来的影响。抖音与美洲杯、欧洲杯合作，快手与美洲杯、CBA联赛、东京奥运会、北京冬奥会合作，通过碎片化、二次创作的模式，极大的推动了赛事内容向泛人群渗透，这也导致，截止到2021年5月，内容平台关注运动的用户规模突破6.5亿，其中，35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群；与传统赛事相比，关注电竞比赛的人群更年轻，女性占比更高，同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱。
这种吸引力，也让赛事运营方纷纷在短视频平台开设官方账号吸引用户，截止到2021年5月，英超联赛、NBA、CBA在抖音上的活跃用户分别达到5,708万、2,646万、1,455万。北京冬奥会、KPL王者荣耀职业联赛在快手上的活跃用户分别达到了1,924万、5,410万。
这种改变，也影响了品牌方的投放方式和渠道，除了传统上与赛事创意结合（例如，啤酒与欧洲杯的结合）之外，互联网品牌与赛事联动，通过互动游戏、IP绑定等方式，增加用户参与感、转化率，也在不断涌现。
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