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美团研究院:2023年“长尾增厚”——平台经济与市场结构的新变化

  • 2024年01月31日
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平台经济具有长尾效应已经成为学术界和产业界 的共识,但是以往研究集中于对这一现象的静态阐释,本文以在 线外卖市场的分析为例,说明当前平台上的产业结构呈现出“长 尾增厚”的动态变化趋势。这种趋势的形成是因为受到了数字技 术和平台经济模式在总量和结构两方面的影响,即数字化、线上 化发展降低了商户的生产和销售成本,带来了供给规模和消费需 求的整体性增长,而在线评价、榜单推荐系统等“过滤器”机制 则简化了交易过程,提高了搜寻效率,助推市场重心向尾部转移, 从而产生市场的结构性变化。这种趋势本质上代表了外卖市场的 产业结构正变得更加均衡化,也体现出平台经济模式具有促使餐 饮行业更加充分竞争的作用。因此,建议更加重视长尾效应和尾 部市场,并通过更好发挥平台的数字化、线上化转型助推效能, 促进餐饮外卖行业的高质量发展。

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